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最好的產品包裝設計是一個關于品牌的速成課

產品包裝設計作為一個品牌與潛在客戶之間的第一次接觸,時間往往是非常短暫的,所以一定要把品牌和產品最重要的特征濃縮成一種最易于理解、消化的形式。在當今這個忙碌雜亂的世界里,品牌只有幾秒鐘的時間來給人留下印象。如果不能抓住消費者在產品前逗留時的注意力,很可能就失去了一個潛在的客戶。在你接觸到產品本身之前,品牌只有用它們的包裝吸引你。如果說產品是一部長篇小說,那么它的包裝就是濃縮的精華版,幫助消費者決定是否要進一步了解并購買。

包裝視覺設計從人類自然特點上非常重要,隨著人們網上購物的增加,與產品觸覺互動減少,品牌應更加關注包裝視覺設計。品牌以前只在實體店的貨架上、收音機和電視上競爭,但互聯網社會給品牌競爭帶來了無限的選擇。要脫穎而出,就需要深入了解人類基本的行為規劃——同時在學習中嘗試突破其中的一些規則。

從本質上講,人類是一個易變而簡單的群體。人們快速做出判斷,嚴重依賴于某一部分感官,特別是視覺。最重要的是,人們的視覺系統是基于對比的,會自動地對照周邊環境的相關信息。這意味著,消費者在選擇產品時必須要考慮競爭對手的包裝……這也是很多包裝設計“不走尋常路”理論基礎。

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從視覺上看,這意味著在顏色、字體、圖形、造型等各個方面進行創新,應用一些相應產品類別不太會用到的新的、有趣的設計。例如,紅創意設計的秋梨膏包裝設計,與傳統中藥式設計相差甚遠,在品類中樹立新一代古法膏方的形象。

文案也越來越重要,人類有專門的大腦區域來處理文字類的刺激。很明顯,同樣的畫面,文字易讀、更加吸引人的能夠勝出。極端情況下,文案會起到決定的作用,比如眾所周知的江小白,主要是靠文案打出了市場。

 

當然,文案只是突出了重要的賣點,并不能起到產品說明的作用。幸運的是,各種軟文、博客、小視頻等起到的教育作用,已經最大限度地減少了包裝對教育消費者的需要,比方說我們創作的水泥固化劑包裝設計,關于它是什么?如何使用?大可在網上通過小視頻了解,創作時主要關注了產品想表達的強力、高效地感覺。

包裝設計目前面臨的最大挑戰是,許多消費者現在只在線購物。這樣就不會有一個拿起產品,并來回翻看的過程,對于大腦而言,來回翻看就是一個對產品進行編碼的過程,通過編碼進而轉化為記憶。人們當然是對有記憶的產品有好感,而不是那些一瞥而過的。更為重要的是,我們持有一個物體的時間越長,我們就會越無意識地感覺到我們擁有它,這就產生了稟賦效應:一旦我們覺得自己擁有了一個對象,我們就會更加重視它。當然,如果我們更看重它,我們很可能會購買它?;叵胍幌沦徺I鉆戒的過程,反復試戴合適后,那基本上是不管多少錢也要買下了。

有一些服裝和眼鏡電商品牌,提供先試后買的業務,無疑是取得了極大的先機,這樣可以去除競爭對手的干擾,專注于與消費者溝通,但對于大多數的產品而言,這是不可能的,所以做好視覺設計是最好的出路。視覺效果比以往任何時候都更重要,包裝設計必須以清晰、簡潔和有趣的方式宣傳品牌和產品,從眾多競爭品牌的視覺效果中脫穎而出。

包裝設計必須考慮可持續性和可達性,以及現代消費者不愿妥協的價值理念。 現代的消費者不僅僅是簡單地看一下包裝,他們還想知道包裝采用了什么材質。人們對包裝浪費、資源消耗和氣候變化更加了解和關注,以前對于環?;蚩苫厥瞻b的概念是“最好是”,現在的概念有點趨向于“必須是”。如果一個品牌過度包裝,很有可能失去消費者。

對于品牌來說,是在產品、公司層面減少對環境的影響,相對于個人效果顯著。對大多數人來說,小的改變,使用環保包裝,實際上是可以自我管理和實現的。美容和食品品牌是可持續包裝創新的掌舵者,現在已經可以看到可以多次填充的化妝品包裝,可以變成肥料的巧克力松露包裝。

隨著網上購物競爭日益激烈,消費者期望他們購買的產品和品牌與他們的價值觀保持一致,包裝設計也必須相應地進行調整。產品包裝設計一如既往,應該以令人難忘的方式講述一個故事。同時,它必須考慮可持續性和體驗感強等因素。

 

總之,最好的包裝設計會給你一個關于品牌的速成課程,讓里面的產品直觀,使用更容易,而且有利于環保。

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