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包裝設計的美學思考!

 包裝的“包"是從技術和實用角度為出發點提出來的,是指用適當的材料將產品包裹起來,使產品能夠方便快捷的運輸又不容易破損,它所體現的是包裝的實用功能;而“裝”指的則是依照形式美的法則對包裹好的商品進行美化和裝飾,讓物品的外表看起來更加美觀,它所體現的則是包裝的藝術美。

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在古代中原地區受政治文化、思想文化、圣賢文化、漢字文化、民俗等文化的影響,其地域文化具有根源性、原創性、包容性等特點。在包裝材質上,中原地區喜歡用秸稈編制包裝繩,用荷葉、竹、木等天然材料進行包裝。而在我國的東北地區,受氣候和游牧文化影響,喜歡用亞麻、魚皮、木材、蘆葦等材料包裝商品。

在歐美國家地區,在品牌包裝設計方面也表現出不同的地域特色。以浪漫、時尚為代名詞的法國,由于受到洛可可風格和裝飾藝術運動的影響,形成一種華麗、經典的法圍浪漫風格。而嚴謹的德國人在設計上則體現出了嚴謹、內斂、細致入微、重功能的品質。

通過國內外包裝設計中地域文化性的體現研究,我們可以看到無論什么民族,什么時間段的包裝,都是符合功能第一的原則, 只有在滿足了功能需求之后,才去對其藝術美進行詮釋。

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近些年來,生態環境成為人們關注的話題。隨著人們對于生態環境的可持續發展和過度包裝現象的關注日益增強,可重復使用和再生循環利用的綠色包裝材料,如可食性包裝材料、可降解材料、紙材料等也開始出現在大眾面前。新型材料具有低能耗、少污染、可回收、可循環、易降解的特點。

伴隨著網絡購物趨勢日益增長,綠色快遞包裝也成為各電商平臺和物流企業急需解決的一大問題,綠色快遞包裝從信息技術、包裝材料、印刷工藝、回收利用技術等方面解決了傳統包裝對生態環境的污染。

綠色包裝設計體現的是可持續發展的文化理念,而且還蘊涵了追求自然生活的人文理想。設計師以保護生態環境為出發點,開發利用傳統的天然材料如蘆葦、稻草、麥秸、棉麻,使商品與包裝和諧統一,達到“天人合一”的意境,在保證視覺上的美觀之外, 也能保證其功能性的充分發揮。

而過度的包裝設計是不尊重生態的無用的設計。在以后的設計中, 我們要盡量避免包裝過度的設計,要從保護環境為出發點,做綠色設計。

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由于受到我國傳統觀念與文化的影響,我國的包裝設計在圖形或圖案的選擇上講究對稱吉祥、追求圓滿;在文字的選擇上喜歡傳統的書法字體,筆鋒婉轉有力和線條的流動感;在色彩表現上喜歡強烈、絢麗的色彩;在構圖方式上講究中線、對稱。

以月餅包裝為例,近些年的月餅包裝禮盒多以吉祥圖案 (牡丹、菊花等)、花好月圓、七星伴月等題材為載體,色彩以的黃色和以吉祥的紅色為主,在字體的選擇上多采用婉轉有力的書法字體或流暢的設計字體,在構圖上多采用中軸對稱的形式。 這種外在形式的表現均與傳統文化思想有密切關聯。

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包裝設計中構成美的要素有圖案、色彩、文字、材料等。設計師通過形式美的法則來安排包裝設計各視覺要素,如抽象或具象的圖形、豐富或淡雅的色彩、大氣而流暢的字體設計等。在視覺形式達到美感的基礎上,要考慮讓視覺形式服從商品的需要,突出商品性格特征,形成具有獨特個性、準確傳遞商品信息、和諧而統一的包裝設計。

我們在設計商品包裝時,首先想到的是保護商品的功能,設計的包裝要保證包裝內的產品不被外界環境損壞,保護商品的形態和性 能。 這就告訴我們如果一味追求商品包裝外在的藝術性而忽略其保護商品的功能性,就會違背包裝設計的初衷:保護商品、方便運輸。那么這樣的設計就是不好的設計,就是無用的設計。

在對商品進行包裝設計時,我們首先想到的是“為什么設計”、“為誰設計”的問題, 前者解決的是為什么商品設計,設計的目的是什么,是商品的功能美的問題;后者解決的是為什么人設計,這類人有什么興趣愛好, 是審美范疇,解決的是商品的藝術美的問題。二者是相輔相成,缺一不可的關系。

本文通過從地域、生態、傳統和設計四個角度去闡釋包裝設計的藝術美和功能美的關系,可以得知,在品牌包裝設計中,包裝設計的藝術美和功能美二者應是有機的統一關系,功能美是藝術美的前提和基礎,藝術美反過來作用于功能美。

黑格爾說過:“美的要素分為兩種:一種是內在的,即功能,另一種是外在的,即功能所借以表現出意蘊和特性的東西”。形式與功能既有本質區別,又是不可分割的, 沒有無功能的形式,也沒有無形式的功能。

 

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